Qu’est-ce qui fait qu’un texte, sur un site web ou sur un support papier, parvient à agripper toute l’attention du lecteur et à l’embarquer au cœur du propos ? Comment hameçonner le lecteur ? Comment faire vibrer immédiatement ses sens et stimuler son imagination ? Comment le toucher ou lui offrir de l’empathie ? Comment s’assurer que nos messages seront mémorisés ? Comment encourager le lecteur à passer à l’action ? Comment le mettre en confiance ? C’est ce que ce livre va vous apprendre, en s’inspirant des fascinantes découvertes issues des neurosciences.

Nous sommes loin du moment où la connaissance du cerveau se limitait à une géographie binaire, partagée en un hémisphère gauche et un hémisphère droit. Aujourd’hui, entre les observations sous électroencéphalogramme et les analyses des neurotransmetteurs, nos connaissances se sont affinées et apportent une meilleure compréhension de l’être humain. Dans cet ouvrage, destiné à des communicants plutôt qu’à des scientifiques, nous ferons sans cesse le parallèle entre le cerveau et l’écriture. Notre objectif est de vous inviter à développer une écriture riche, consciente et puissamment empathique.

À qui s’adresse cet ouvrage ?
• Aux rédacteurs et rédactrices professionnels.
• Aux spécialistes de la communication papier ou web.
• Aux journalistes, blogueurs ou écrivains.
• À toute personne qui manie l’écriture.

Nos idées reçues sur le management pourraient nous laisser penser que les managers sont nécessairement des hommes ou des femmes qui ont confiance en eux pour relever les défis de leur quotidien.

Pourtant, beaucoup de managers le deviennent sans jamais avoir suivi de formation, et leur confiance en soi est sans cesse mise à l’épreuve.

Ce livre, enrichi de nombreuses illustrations, présente les piliers de la confiance en soi du manager et compile des modèles classiques de management avec les techniques les plus récentes de coaching.

Chacun y retrouvera quelques-uns de ses démons personnels mais aussi des conseils pratiques en réponse à chacune de ses peurs.

Les débutants s’en trouveront enthousiasmés et renforcés. Les managers aguerris y découvriront un appel à sortir de leur zone de confort.

Quelle que soit votre expérience de manager, retrouvez dans ce livre de nombreux exercices d’autocoaching pour booster votre confiance en vous et vous aider à déployer un management serein, empathique et inspirant !

Combien de temps et d'argent votre entreprise dépense-t-elle pour alimenter ses sites web ? Comment s'organise-t-elle ? Le site a-t-il une ligne éditoriale cohérente et offre-t-il une expérience utilisateur optimale ? Quel trafic génère-t-il ?

La stratégie de contenu web vise à optimiser le contenu d'un site tant au niveau de sa visibilité (référencement sur les moteurs de recherche) que de son utilisabilité (architecture de l'information, ergonomie, lisibilité, accessibilité...). À tous les acteurs impliqués dans la gestion de contenus web, elle offre des outils d'analyse, de tests, mais aussi d'innovation, de planification et de gestion de projet.

Les 30 outils détaillés ici sont passés au crible de la longue expérience de terrain de notre duo d'auteurs, "sans blabla et sans littérature".

Indispensables pour tous les métiers de la publication en ligne !