Eric Briones

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À propos de Eric Briones

Eric Briones

Prix Turgot du meilleur livre collectif d'économie financière pour Luxe & Résilience

20 ans d'expérience au service du luxe

- Co-auteur du livre Buzz Marketing (2002) La Génération Y et le Luxe Dunod (avril 2014) et Luxe & Digital (2016), Le Choc Z (2020) et Luxe & Résilience (2021)

- DG du Journal du Luxe

- Co-fondateur de la Paris School of Luxury et Créa-Luxe

- CEO du cabinet de planning stratégique Darkplanning

- Ancien Directeur du Planning stratégique de l'agence Publicis Et Nous

- Créateur du Blog Darkplanneur

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Livres de Eric Briones

Tous les titres Ebook Kindle Broché

Luxe et résilience : Les clés pour rebondir face aux crises (Hors Collection) 6 janv. 2021

par Eric Briones (dit Darkplanneur)

( 12 )

16,99 € 24,00 €

« La pire année de l’histoire moderne du luxe » Luca Solca, Bernstein
« Une chute du chiffre d’affaire du luxe entre -35 % et -39 % en 2020 » Mc Kinsey
« 600 milliards de ventes prévues en 2020 » Boston Consulting Group
« Il y aura une reprise pour le marché du luxe, mais l’industrie sera profondément transformée » Claudia D’Arpizio, Bain & Company

Après une décennie de croissance insolente à deux chiffres, fruit du triomphe économique de sa massification et globalisation qui en ont fait le champion des marchés financiers, le secteur du luxe doit affronter pour la première fois une crise mondiale généralisée tant sanitaire qu’économique. Un seul mot d’ordre lancé par Kering, LVMH, Hermès : l’appel à la résilience économique contre ce traumatisme tant psychologique, que financier.
Sur toutes les bouches, jusque dans les discours d'Emmanuel Macron, la résilience est cette capacité à supporter les épreuves de la vie ; capacité qui permet de rebondir, de prendre un nouveau départ après un traumatisme. Et c'est ainsi qu'à peine six mois après la crise liée au Covid-19, les GAFA français alias les « KHOL » (Kering, Hermès, l’Oréal et LVMH) retrouvent leurs cours de 2019, rare ilot de résistance à la sinistrose ambiante. Une fois de plus, le secteur du luxe est un modèle de réussite pour les autres secteurs.
Ce livre donne les clés d’un nouveau savoir-faire qui n’est pas un talent inné pour le secteur et a l’ambition d’imaginer ses évolutions pour les années à venir. Le savoir-faire résilience se construit en 4 phases : confrontation, adaptation, prospection transformation. Il n’est jamais un exercice en solitaire, c’est pourquoi ce livre collectif réunit des grands experts provenant d’horizons différents et apportant chacun leur facteur de résilience.

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La génération Y et le luxe (Marketing - Communication) 23 avr. 2014

par Eric Briones (dit Darkplanneur), Grégory Casper

( 24 )

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« 83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d’acheter un produit de luxe en période de crise » selon une étude Meltygroup de 2013.
Déjouant tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme et s’adapte à elle.
Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais aussi modernes, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux dans l’avenir des secteurs du luxe, de la mode et de la beauté.
Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser ?
Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui s’adresse aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté et aux étudiants.
Chacun y trouvera :
• un cahier de tendances illustré par de nombreuses études de cas ;
• 22 outils stratégiques dédiés ;
• des résultats d’études exclusives ;
• une synthèse de 100 interviews.

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Le choc Z : La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et beauté (Hors Collection) 8 janv. 2020

par Eric Briones (dit Darkplanneur), Nicolas André

( 16 )

16,99 € 24,00 €

Génération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la génération Z entend se dégager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inquiètes: une étude de l'Ifop révèle que l'inquiétude n°1 des marques de luxe est le manque d'appétence des jeunes pour ce secteur.
Pour répondre à cette préoccupation majeure, les auteurs, spécialistes des jeunes générations et du luxe, proposent une analyse concrète de cette génération Z. En contre-point, le livre donne également la parole à dix jeunes qui décryptent chacun un insight de consommation, c'est-à-dire un élément structurant de leur comportement.

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Luxe et Digital : Stratégies pour une digitalisation singulière du luxe (Hors Collection) 9 mars 2016

par Eric Briones (dit Darkplanneur)

( 26 )

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La transformation digitale est partout, touche tous les secteurs, y compris celui du luxe. Ce livre pose un regard sur le luxe digital et propose une vision afin que chacun puisse trouver le bon chemin pour prospérer dans ce grand chaos qu’on appelle la digitalisation.
Ainsi, la première partie propose une thérapie de choc afin d’éliminer les complexes digitaux, puis se projette vers un demain proche, celui de luxe Postdigital. Collaborative, la deuxième partie associe 14 experts (influence, big data, Chine, social commerce, retail, e-publicité, formation, développement durable, image numérique, contenu produit, expérience, transformation, entrepreneuriat et parcours client) qui font chacun l’état des lieux de leur métier et proposent des solutions concrètes pour se transformer.

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